Buna psikolojide çağrılımsal geçiş diyoruz. Reklamlarda ünlüler çok kullanılır bu anlamda. Yani biscolata reklamındaki erkekler kaslı ve yakışıklı simgesi. Kadınlarda da bu simge hoşlanma tepkisi yaratıyor. Reklamında da o yakışıklıları kullanarak o erkeklere verilen tepkinin çikolataya da verilmesini sağlamak. Amaç budur.